Wie adidas die Meere vor der Plastikflut retten will

Das von Menschenhand erschaffene Plastik, entstand 1907 in den Werken des Unternehmens Bakelite. In den 1920er und 1930er Jahren erlebte der Kunststoff seinen ersten Boom mit der industriellen Herstellung von PVC (Polyvinylchlorid) und Polystyrol. Als die Industrie und auch die Öffentlichkeit erkannte, wie leicht, billig, beständig und unendlich vielseitig Plastik sein konnte, wurde es zum Material Nummer 1 für so gut wie alles, was man sich vorstellen kann. Heute werden jedes Jahr weltweit über 300 Millionen Tonnen Kunststoff neu produziert. Auf jeden Menschen der Erde kommt etwa eine Tonne Plastik, die den Planeten verschmutzt. Plastik ist also nicht nur ein Milliarden-Dollar-Geschäft, sondern auch ein Milliarden-Tonnen-Problem.

Ein weiterer Schwerpunkt, der optimiert werden soll, sind die Fertigungsmethoden. Diese werden für zirkuläre Produkte ausgebaut und sollen einen neuen Dialog zwischen Marken und Konsumenten anstoßen. Im Rahmen dessen werden Produkte recycelt bzw. zu neuen Produkten verarbeitet oder am Ende ihres Lebenszyklus wieder in den natürlichen Kreislauf zurückkehren.

Eine führende Rolle zu haben, bedeutet, zu verstehen, dass der Zweck größer ist als wir selbst. Während adidas fortlaufend danach strebt, Veränderung bei sich selbst hervorzurufen, wird wirklicher Fortschritt erst möglich, wenn die Technologien, mit denen der Partner, vereint werden können. Zu diesen Partnern gehören Parley for the Oceans, PrimaLoft^® und GORE-TEX im Textilbereich sowie Continental im Bereich Schuhe.